Je to přirozená součást článků a reportáží o sérii zákazů sociálních sítí pro děti, která začala v Austrálii a pak se jako lavina šíří po celém světě: většinou zde dostanou prostor i ti, kterých se zákaz týká. A poměrně mladí uživatelé zde přicházejí s racionálními, avšak jednostrannými argumenty týkajícími se jejich sociálního života, možností seberealizace nebo vzdělávání. Zdá se to přirozené – když vezmete dítěti jeho oblíbenou hračku, může se kromě vztekání pustit také do disputace o její škodlivosti nebo přínosnosti. Ale poslední zjištění Tech Transparency Project (techtransparencyproject.org) za tím může stát ještě něco jiného.
Podle jejího šetření vede společnost Meta celosvětovou kampaň zaměřenou na boj proti zákonům, které by teenagerům zakázaly přístup k sociálním sítím. Tato iniciativa se opírá o placené influencery a financované rodičovské skupiny, uvedla tato organizace. Meta tuto taktiku vyvinula ve Spojených státech a od té doby ji rozšířila do více než tuctu zemí, které zvažují zavedení podobných omezení.
Podle této skupiny se tento model zrodil v Austrálii. Společnost začala jednat pět měsíců předtím, než v této zemi vstoupil v platnost zákaz pro osoby mladší 16 let. V červenci 2025 pozvala influencery zaměřené na rodičovství na „Instagram Safety Camp“ do areálu u vody s výhledem na sydneyský přístav. Zpráva uvádí, že společnost účastníkům rozdala reklamní předměty s logem a občerstvení.
Meta jim poté sdělila, že plošné zákazy nefungují a že nástroje Instagramu pro rodičovský dohled představují lepší způsob, jak zajistit bezpečnost dětí. Samotný zákaz podle zástupců Mety hrozí, že „dožene teenagery na místa, která jsou méně bezpečná“. Vyšetřování zjistilo, že influenceři poté tyto argumenty zopakovali svým sledujícím. Mnozí z nich použili neurčitý hashtag, jako například #instagrampartner, namísto jasného označení reklamy.
Opakující se vzorec
Podle zprávy se tento scénář téměř identicky opakuje i jinde. Meta pořádá značkové akce, často nazývané „Instagram Safety Camp“ nebo „Screen Smart“. Následně najímá herce, rozhlasové moderátory, psychology a influencery z řad rodičů, aby propagovali její účty pro teenagery jako důkaz toho, že zákazy nejsou nutné. V Indonésii například herec Darius Sinathrya vyzval svých 1,8 milionu sledujících, aby vyzkoušeli bezpečnostní funkce. V Indii herečka Juhi Parmarová ujistila rodiče, že jejich teenageři jsou na Instagramu v „bezpečnějším prostředí“. V Brazílii šířil podobné poselství herec Douglas Silva, který má tři miliony sledujících.
Všechna tato sdělení byla namísto zřetelného označení za reklamu opět opatřena jen neurčitým tagem nebo se tvářila jako původní obsah. Meta tak sice může dosáhnout toho, že se rozvíří debata o zákazu a jeho vymáhání, ale zároveň ukazuje, jak snadno se pomocí jejích nástrojů ovlivňuje veřejné mínění.
