Netflix, stejně jako každá jiná velká společnost, se věnuje takzvaným akvizicím, kdy nakupuje jiné firmy. Někdy tak může mít zájem o získání nové technologie, jindy se snaží jen omezit konkurenci. Obvykle tak podobné transakce vyvolávají zájem jen v omezeném kruhu investorů, ale poslední oznámení Netflixu je o mnoho atraktivnější. Vedle slavného jména této streamovací aplikace je zde ještě nezbytná umělá inteligence a také jméno holywoodské celebrity, konkrétně Bena Afflecka.
Podle oznámení Netflix (netflix.com) koupil startup InterPositive, který se zabývá tvorbou filmů pomocí umělé inteligence. Tuto společnost založil herec Ben Affleck v roce 2022. Pokud jste o ní dosud neslyšeli, není divu. Affleck ji v posledních letech provozoval v utajení.
Podmínky akvizice nebyly zveřejněny, ale Affleck zůstane ve společnosti Netflix jako poradce. Celý personál bude navíc převzat do streamovací platformy. Affleck říká, že společnost založil poté, co pozoroval počátky rozmachu AI ve výrobě a uvědomil si, jak modely zaostávají. Společnost vyrábí nástroje, které generují modely AI na základě denních záznamů z existující výroby. To umožňuje filmařům používat model v postprodukčním procesu k provádění úkonů, jako je mixování a barvení, osvětlení záběrů a přidávání vizuálních efektů.
Affleck: „AI je příležitost, ne hrozba“
Tato akvizice je překvapivá také z toho důvodu, že z tábora herců obvykle zaznívají kritické hlasy k použití AI ve filmu. Mediálně známý je například spor Scarlett Johanssonové s OpenAI, která její hlas bez svolení propůjčila svému LLM modelu GPT-4o.
Ben Affleck se však v rozhovoru vyjádřil, že situaci vnímá odlišně. Tvrdí, že tato technologie neslouží k navrhování textů nebo vytváření něčeho z ničeho a bude i nadále klást filmaře do centra procesu.
Netflix nedávno použil generativní nástroje umělé inteligence k vytvoření záběru s vizuálními efekty v pořadu s názvem The Eternaut. Umělou inteligenci také využívá k tomu, aby reklamy byly více rušivé. Budeme si muset počkat a uvidíme, zda tvůrci skutečně zůstanou v centru dění. Netflix nabídne přístup k technologii InterPositive kreativním partnerům, ale nemá v plánu ji komerčně prodávat.
