Když se společnost IAMS doslechla, že se v USA každoročně ztratí přibližně 10 miliónů domácích mazlíčků, rozhodla se jednat. Ve snaze bojovat proti tomuto problému firma spustila beta verzi aplikace NOSEiD, která díky pokročilé technologii umí identifikovat ztracené psy podle jedinečného otisku jejich nosu.
NOSEiD naskenuje psí nos pomocí kamery a vytvoří z něj tzv. nose ID, které představuje biometrickou identitu daného psa. V aplikaci kromě této funkce najdeme i interaktivní mapu ztracených psů nebo generátor plakátů. Pokud si majitelé psů aplikaci stáhnou a svým miláčkům založí profil, kam přidají otisk psího nosu společně s fyzickým popisem, mohou v případě ztráty své mazlíčky jednodušeji najít.