Pravidla pro přeskočení reklamy se budou lišit podle použité platformy a technické připravenosti operátora. Na Oneplay reklamní blok bude možné přeskočit nejdříve po odehrání tří minut. Nova zde navíc zavádí nepřeskočitelné videospoty v délce 6 až 30 sekund. U chytrých televizí dojde po 3 dnech od odvysílání k obměně reklamy za dynamickou, na mobilních zařízeních a PC se spoty vymění ihned.
U ostatních operátorů záleží na tom, zda operátor technicky implementuje dynamicky vkládanou reklamu. Pokud ano, diváci získají možnost přetočení rovněž po třech minutách. Pokud technologii nenasadí, reklamní blok nepůjde přetočit vůbec. Zákaz přetáčení se nevztahuje na sekci s filmy a seriály na vyžádání (VOD), které zůstávají bez reklam. A samozřejmě pořady nahrané z anténního nebo satelitního vysílání na lokální USB disk lze i nadále přetáčet bez omezení.
Vedení televize zdůvodňuje krok masivními investicemi do vlastní původní tvorby v posledních letech a snahou o zefektivnění reklamního prostoru. Zpětné zhlédnutí dnes tvoří až třetinu celkové sledovanosti některých pořadů, přičemž sledovanost po třetím dni již nespadá do oficiálního měření pro zadavatele. Nova (nova.cz) krokem následuje konkurenční skupinu Prima, která omezení přeskakování reklam zavedla již v roce 2022.
