Už je to tu zase. Vzpomínáte na bouři ve sklenici vody, když Prima v roce 2022 zakázala při zpětném sledování přes IPTV přetáčení reklam? Nyní prakticky totéž oznamuje největší skupina komerčních televizí Nova na svém webu (nova.cz).
„Díky příjmům z reklamy jsme schopni investovat do vlastní tvorby. V situaci, kdy náklady na výrobu dlouhodobě rostou a trh s televizní reklamou je nestabilní, je proto nepřeskakování reklam jedním ze způsobů, jak zajistit další investice do našich pořadů,“ odhaluje televize ve svém vyjádření a zároveň dodává, že tato změna začne platit 16. listopadu 2026. Novinka se dotkne i dalších kanálů jako je Nova, Nova Cinema, Nova Action nebo Nova Gold.
Starý model versus nové technologie
Toto omezení je jak v případě Primy tak i Novy jakýmsi kompromisem, který se snaží o přežití klasických lineárních vysílání v moderní době. Ve 20. století sice mohl divák přepnout program (a kvůli tomu bylo vynalezeno dálkové ovládání) nebo vstát od televizoru pryč, ale i tak se reklamní sdělení dostalo k mase diváků. Pokud je jeho odstranění ale otázkou stisku jednoho tlačítka, pak jeho účinnost klesá k nule a zadavatelé reklamy to dobře vědí a také sledují, přes jaké technologie jejich spoty k divákům proudí.
Krok Novy je tak logický, ale nepopulární krok, který v konečném výsledku vyžene zákazníky od IPTV technologie přímo k video-on-demand poskytovatelům. V to samozřejmě doufá i Nova s Primou, jenže zde mají mnohem silnější konkurenci než v českém éteru.
